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[珠寶包裝]珠寶首飾包裝的市場現狀及成因

    首飾包裝行業目前已形成初步規模,僅廣東東莞一地就聚集了眾多的生產廠家,其中不乏來自香港的品牌。從數量上看,現在有很多公司、網站都在經營首飾包裝,但從發展來看,還顯得極不成熟,主要表現為品種單一、設計落后、缺乏行業標準等一系列問題。
    雖然新材料和新技術為首飾包裝設計提供了新的空間,諸如樹脂、PVC、聚氨酯、PU仿皮、各種新型紙張(皮紋紙、木紋紙等)都被運用進來。但是,縱觀市場上流通的首飾包裝產品,設計所反映出來的問題如視覺沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴重等還是比較突出。
    市場上的包裝種類亟待豐富,每年各大珠寶首飾展銷會都有部分包裝展位,它們大多是來自香港、廣東、浙江的企業,展示的品質以首飾盒為主,而且展品的款式、造型基本趨同,這似乎與不斷花樣翻新的首飾市場和消費者日益增長的審美需求不相適應。翡翠飾品的包裝更不容樂觀,在許多珠寶批發市場,中低檔次的花件、扳指、把玩件等包裝簡陋,即使上萬一對的A貨手鐲大多也只用紅紙簡單包裹。而在零售市場,對傳統的玉石、翡翠、珍珠的包裝也比較單一。導致這種局面的原因主要有三點:

1、現代珠寶首飾業整體起步較晚

    大眾對首飾的需求長期以來一直停留在保值的層面、由于首飾屬于奢侈品,只有在經濟發展迅速、人們生活比較富裕時才會有較大市場。最近十多年里,我國珠寶首飾業開始體現出活力,受改革開放帶動勞動,南方的市場又比北方活躍。
    首飾作為工藝美術的范疇具有悠久歷史,20世紀以后,伴隨著藝術界的種種變革,許多傳統的工藝美術逐步向現代設計轉型,珠寶首飾也被波及。現代珠寶首飾行業區別于傳統的顯著標志就是以企業生產代替作坊式生產,設計與加工分離,生產過程被細分量化。我國現代珠寶首飾設計開始于20世紀九十年代。在此之前,沒有專業的首飾設計師,首飾的款式主要是對國外款式的模仿和改型。九十年代后期,隨著一些院校陸續開設和籌建首飾設計專業、工作室,情況有了很大的改變。將首飾設計作為一個專業在大學中開設,既不同于傳統首飾行業師徒制的手工藝模式、使其逐步向現代設計靠攏,又標志了首飾設計師這個新職業在我國誕生。
    從時間上看,現代首飾業非常年輕,整體起步較晚,相應的與首飾配套的產品還沒有引起業內普遍重視。另外,由于珠寶首飾自身的獨特性,它從工藝美術向現代設計的轉型并不徹底,受傳統加工方式制約,很多環節仍然需要手工完成,過多地依賴勞動密集型生產也導致了首飾及其配套產業的設計現代化程度較低。

2、行業規模較小

    國內除了少數幾家大的珠寶首飾企業外,首飾工廠的規模一般都比較小,條件限制它們還無法擁有自己的包裝設計人員,或專門為某種首飾定制包裝。生產商和經銷商通常直接購買包裝成品,這樣做雖然能有效降低成本,但容易造成首飾產品和包裝在形狀整合、風格上的錯位。 
    目前市場上流通的首飾包裝大體可分為五類,即硬盒、軟包、卡片、托盤、道具,它們主要來自小型的包裝公司,由于規模小、資金缺乏,設計上的投入必然不足。長期以來首飾包裝和禮品包裝摻雜在一起,有時相互替代,有的首飾包裝廠直接從禮品包裝廠轉換過來,有的則是在主營禮品包裝的同時兼做首飾包裝,行業內缺乏規范和標準。

3、傳統的營銷模式和觀念不重視品牌形象推廣從而忽略了包裝的價值

    首飾一種特殊的商品,由于它的原材料十分昂貴,所以在傳統的營銷模式和觀念中,原材料的光芒經常會掩蓋款式、工藝、品牌等的價值。在市場還不成熟的時候,對于缺乏鑒別經驗的普通消費者而言,“貨真價實”似乎比品牌更有說服力,消費者更看重首飾的“含金量”。

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