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[珠寶包裝]游蕩在時尚前沿的珠寶櫥窗文化

  有一種說法,看一個城市的生活水平,首先應該看看這個城市的廁所;看一個城市的流行水平,就應該去逛逛城市里的百貨商場;而要評價一家店的檔次與定位,就應該看看它的櫥窗。 
  世界時尚大師道格拉斯曾評價中國沒有櫥窗文化,商場購物也沒有氣氛。在近些年時尚界工作人員的奮力發掘與辛勤推廣下,如今的中國潮流文化已經煥然一新,商場不再只具有簡單的購物功能,它更像是一座美麗的城堡,五臟俱全;小商鋪也應景的發揮著個性與自由的優勢,大力增添著各種新興藝術元素,將一條條街道打造成城市中美麗而時尚的風景線。 
  而櫥窗則是它們升級發展中一項意義重大且取得成功的完美細節。它既濃厚了城市的藝術氛圍,更提高了市民的審美情趣。
  往后來,櫥窗的興起與越來越多千奇百怪、奇思妙想的創意相結合后終于形成了一種文化,也即櫥窗文化。櫥窗文化(Widows Shopping)作為中國改革開放從西方引進的潮流文化之一,以自身所賦有的特性與優勢,象一粒肥沃的種子,一落地就漫山遍野地生根、發芽,并茁壯蓬勃地生長開來。君不見,上海、北京、深圳等大都市的櫥窗正爭奇斗艷,鄉鎮小店的也將店內裝飾延伸到了戶外,人們似乎越來越明白櫥窗將給他們帶來的好處和實惠。

緣與美盛飾長城珠寶陳列道具


  當然,今天我們要談到的便是珠寶業里的櫥窗。 
  眾所周知,珠寶在我國的發展時間并不長,短短幾十年的發展,它發揮出了巨大的影響力與號召力。國內珠寶業以深圳為首,經歷了一系列的變革、發展與成長,在全球著名的奢侈品大展巴塞爾展上出現了諸如TTF、緣與美等國內知名珠寶企業的名字。珠寶的美,從材質、購買人的眼光上升到了設計與文化的高度后,開始變得愈加閃耀動人。綜合國內幾大珠寶展會,每每盛宴開始,珠寶們會被披上各式文化的外衣,猶如盛裝出席的名媛,美目盼兮,價值連城。如果說設計與文化是珠寶的靈魂,那展示出這靈魂的窗口便成為了大家去研究與探討的熱點名詞,也就是珠寶櫥窗。

  當你走在百貨商場里的珠寶專區路上時,你會看見四周數不盡的珠寶品牌鱗次櫛比。不論是寬敞還是袖珍的展廳,搭配上或繁華或高貴或簡潔的裝飾后都會變成一個獨特靚麗的珠寶世界。柜臺里的系列珠寶在LED燈的照射下愈發美麗,再由專業的導購微笑相迎,你也能從中體會出品牌的魅力。當然,你也不會隨便走進一家店,因為珠寶店實在是太多了。你為了節省你的精力去挑選珠寶,你會毫不猶豫的看店外的櫥窗,然后選出吸引你的那一個,然后再進去。這就是櫥窗的魅力,節省時間,又能以最小的面積去吸引目光,最重要的,它還展現出了你的檔次與品位。 
  櫥窗的裝飾往往能體現出一種意境美和風格美來,在消費者尚未進入珠寶店之前,常會因為櫥窗擺設的巧妙與誘人,在剎那間決定推門而入。因此,珠寶櫥窗的設計非常主要,基本上櫥窗設計以簡單素雅為主,另外,燈光、珠寶陳列方式與主題都是擺設的重點。若是櫥窗商品如大雜燴,雜亂無章,則即使再美好的珠寶,也會因而昭然遜色。櫥窗的本質是銷售,它對于商家的廣告效應是毋庸置疑的。而且櫥窗作為商家的一種廣告形式,有效的宣傳了品牌意識。但櫥窗設計卻需要無窮的藝術靈感,它是一門集創意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素于一體的綜合藝術,更是一個城市的縮影,一種文化的表達站。從櫥窗里,你還可以把握到品牌的脈搏,體會出企業的設計文化與其所散發出的不同味道。 
  翻閱資料得知,珠寶店提高櫥窗魅力可從以下幾個方面入手: 
  一是從櫥窗的布置著手應量突出其特色。加拿大的賴特把花放在珠寶櫥窗里結果達到互惠互利的目的。他的經營哲學就是保持特色,以新鮮感贏得顧客的青睞。要突出特色就要注重其主題。就像寫一篇文章,首先得確立中心思想一樣,櫥窗也必須有一個宣傳主題,最根本的就是根據櫥窗所要陳列匠廣告的對象來確定主題,并考慮如何從不同側面和角度來選擇最能打動人們購買心弦或最能展示商品特性的陳列和廣告宣傳主題。 
  二是運用藝術手段和科學技術來增加櫥窗魅力。應當指出,櫥窗陳列是一門科學,同時又是一門藝術,它涉及多種學科的知識,諸如市場學、經濟學、心理學、商品學等。它有是商品廣告中的一種特定形式,涉及到繪畫、美學、色彩學、雕塑、立體造型等視覺美術的各個范疇,它不僅具有商品宣傳的實際功能,而且還具有陶冶人們心靈情趣的精神功能。好的展臺布置往往能體現出一種意境美和風格美來。意境和風格一定要讓人一見就身臨其境,產生強烈印象并聯想感到喜愛。要使人感到新穎別致。 
  三是利用大玻璃的櫥窗來展示內部裝飾。大玻璃櫥窗也就是透明的櫥窗。這種櫥窗是店面櫥窗的另一種應用的較多的形式。這種櫥窗后部,即靠近營業現場的一面不設隔離物,與商店營業現場、柜臺、組成一個整體。可以讓市民顧客在商店里面或商店外面任何一處觀看櫥窗。而且再加上各種各樣的燈從不同角度射向櫥窗,顯得任何擺設都在活動。 
  我們都懂得珠寶店的櫥窗是為了招攬顧客,每一家珠寶店都會挖空心思來布置自己的櫥窗,既展示商品的特色和定位,又渲染商品創造的商業氣氛。我記得最初吸引我的是櫥窗中栩栩如生的模特及造型靚麗時尚的服裝。看到這些自然聯想到上世紀80年代人們單調的生活和滿大街的藍灰色調,讓人感慨時代的變遷。 
  櫥窗文化傳播得如此廣泛,其根本是建立在當今信息時代、以知識經濟為途徑、以人為本的時代特性上。人們越來越在乎自我精神享受,追求流行色彩、體會后小資情調,這就注定了越來越多的人從以前的“去商場買東西”到“去逛街”。這種從單純意義上的“買東西”到精神上的享受,從以前的商場到現在的百貨公司,櫥窗作為“店格”這一百貨公司的表達手筆應運而生,并且質量要求越來越高、范圍越來越廣。百貨商場的商機越強大,其櫥窗就越具可看性,二者關系成正比且相得益彰。這就折射出櫥窗文化的使用及其含義:櫥窗,即把商品用意識形態的表現方式,使觀賞者在接受過程中提升其心中價值地位,進而影響其采購決策。 
  當今的消費者有大量的選擇余地,因此珠寶的櫥窗設計應力圖創造一種炫目誘人的氛圍,吸引顧客去欣賞、去觸摸、去購買。一個獨特的珠寶店形象應包括顧客能感受到的一切——視覺的、聽覺的、觸覺的甚至是嗅覺的等各個方面的。個性的櫥窗還能傳遞特定的信息和營造一種家庭般的溫馨的氛圍。不過所有的這一切都應能夠被顧客理解與接受,同時還被傳播,顧客遠遠地看到時,心里在想“我為什么不進去看看呢?” 
  (深圳珠寶網/譚茜熙)

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