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[珠寶包裝]珠寶陳列不只是藝術

    調查顯示,櫥窗是吸引顧客進店的重要因素之一,以其更為直接的展示效果吸引消費者,告訴消費者佩戴后的效果,起著比店內導購員更為重要的作用。陳列設計以其最大空間,最為直觀的效果,翡翠A貨,以產品的銷售及企業文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應社會的發展,只有創意獨特并能完美傳達品牌精神,首飾風格的陳列設計,才能脫穎而出。
    陳列櫥窗呈現出唯美的裝飾藝術更吸引參觀者的眼球。眾所周知,好的展柜形象可能有效地展示企業的綜合實力,可以給消費者以專業、可信賴的第一視覺效果,接近心理距離,使其產生信賴。

蒂芙尼珠寶陳列_佳緣美包裝工藝有限公司

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    蒂芙尼陳列櫥窗里,其精心的飾品陳列會使參觀者仿佛置身于童話中的海底世界,整體色彩以金色為主,每個小小櫥窗的道具都選用了珊瑚、暗礁類的海底景象物,不經意地垂掛著18K材質的項鏈,或在一個“熱帶魚”的尾巴上又吊著一對精致的耳墜。還有金灰色的紗柔軟地襯托著這種環保生態主題的意境,飾品融入其中似在扮演某種角色,讓您駐留的片刻也與之有了一個對話。動靜之中,視覺刺激下,既展示了產品,又宣揚了公司熱愛大自然,熱愛生命的價值觀。沒有專場工作人員司空見慣的問候,神秘玻璃櫥窗的陳列弱化了人為刻意的招攬方式,這樣的渲染吸引觀者更想認識主人,達到了“此時無聲勝有聲”的效果。
    除此之外,也有珠寶商講究這種陳列的文化滲透,比方說一家做翡翠的公司,道具選用了中國傳統的布藝,放名片則用一個灰色舊本制成的小簸箕。充滿了古典的韻味又有點可愛的童趣。
    相比較國內的珠寶公司,做到這種極致藝術化的廖廖幾個。這說明企業對于產品的陳列設計在品牌宣傳與營銷的作用還認識不夠。巧妙的陳列能引導沖動消費,實現銷售額提升。在4P銷售(產品--Product、價格--Price、地點--Place、促銷--Promotion)中,陳列是十分關鍵的環節,產品陳列的雜亂無章,就無法激起消費者的購買欲,對品牌信任度降低。而陳列作為視覺營銷的一個重要組成部分。通過對產品、櫥窗、貨架、道具、模特、燈光、音樂、POP海報的科學規劃,可以促進產品銷售,提升品牌形象。
    對于商家的賣場來說,產品陳列是營銷的必需課,而且還要經常變化。如可口可樂公司對存貨的陳列方式提出了詳細的要求:在賣場要多處展示其產品。同一品牌垂直陳列,同一包裝水平陳列。維持每一品牌、每一包裝至少有兩個以上的陳列排面,以方便補貨及增加產品循環。并且陳列分配應依銷量大小來決定。在歐洲的珠寶公司也很重視櫥窗的設計,他們會為陳列做專門計劃,對陳列道具專門訂做,基本上不會重復使用。
    陳列圍繞營銷活動,不能一味求新求怪,重點要突出主題,通過造型、色彩、燈光,完美地傳遞產品表達的思想內涵。其次還要有美感。運用空間構成原理,以對稱、均衡、節奏、對比等手法呈現出設計的藝術。最后,陳列還要保證產品空間和位置的至尊性。通俗說就是要充分利用黃金位置。據資料證明產品陳列的最佳位置是:中間靠左的柜臺位置,靠近收銀臺的位置,柜臺上的展示位置,與目標消費者視線盡量等同的柜臺。系列產品應該呈縱向陳列。眼睛最容易看到,手最容易拿到的位置屬于最佳陳列位置。通常用來陳列高利潤產品、能體現公司品牌形象的特色產品。
    以上還是靜態的珠寶陳列,有時還需要根據特殊的需要、時機等做不同調整。

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