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珠寶| 細節很重要:包裝的趨勢

文:Brecken Branstrator

編譯:摩尼珠寶

 

珠寶包裝已經從標準而簡單的盒子和袋子,成為了店面營銷的方式和品牌的組分了,在競爭日益激烈、以新媒體傳播的當代社會里越發重要。

 

美國拉斯維加斯展開幕在即,珠寶商也覺得此時是重新思考包裝方案的最佳時機。而珠寶包裝的行業翹楚,也會參加這個展會。我們與他們探討了一下,現在珠寶包裝的發展趨勢,在這里與閣下做些分享。

 

Kassoy的專家Amanda Santoro表示:“包裝已經成為一個巨大的賣點,最好的包裝不僅能起到最大的保護作用,而且能反映出你公司的形象。”

 

包裝可以是定制的附加元素,Santoro表示:“這是將你的產品推向競爭激烈的時長的畢竟之路。”

 

多用途的盒子


單一風格的盒子,只適合某一類型的時候是,而更多的客戶正在青睞可以適應多種首飾風格的盒子——同一個外殼里,別有洞天,可以適應各種庫存的珠寶安置。

 

這種需求代表著商家們追求通用性,無需攜帶許多不同的包裝,或者反復重新地訂購。

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定制的珠寶包裝越發重要

顏色同樣成為品牌營銷的一個重要部分

 

不同的材料


珠寶商現在使用各種材料來做包裝,天鵝絨尤其受歡迎。

 

許多參加巴塞爾展的大牌,比如GucciChanel,都使用過天鵝絨作為包裝,這種趨勢正在蔓延開來。

 

天鵝絨能夠帶來豪華的外觀,也是一個能用上顏色的材料,“如果顧客得到一個精美包裝里的珠寶,他們更有可能留下它——這對銷售很有幫助。”

 

如今,天鵝絨不僅僅是作為首飾包裝設計,也是作為展示珠寶的材料而流行開來。

 

專注訂婚戒盒


今天的消費者越來越關注婚戒的盒子,這也意味著零售商和品牌也都是如此。

 

老式的天鵝絨戒指盒配上彩色的限量版——今天的年輕人們希望購買與他們定制婚禮的顏色相協調的東西,一切都關乎照片或者新媒體的曝光,這讓門店有更多機會在更多人面前展示。

 

這種趨勢也影響著婚戒盒子的大小:具體來說,客人們希望有著更貼身的盒子,放在口袋里不引人注意,你懂的!

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更多的客人在傾向更多的顏色

天鵝絨是眾多材料里最受歡迎的

 

更多的顏色


這是最明顯的趨勢之一,不僅僅是中性或者柔和的顏色,很多珠寶品牌正在使用更大膽、更具活力的色彩。

 

具體來說,包裝會和品牌的顏色相同。這樣,當客戶看到它,會想起品牌欲購買的經驗。比如Tiffany就是其中最成功的例子了。

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Tiffany藍已經充分與品牌形象融合

 

用包裝來創作一個完整的體驗


無論是零售品牌還是連鎖店,或者是獨立珠寶商和新銳設計師,他們都在使用包裝,為客戶創造一個統一整體的體驗。

 

在許多情況下,他們這樣做是為了讓顧客更難忘記自己。

 

但這種聯想不是一夜之間發生的,商店必須認識到這會是一個長期的項目,保證顏色能融入到店里的各個地方。

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創造一個完整的體驗,已經是購買計劃里至關重要的一環,能夠幫助提高體驗、發展客戶。這包括珠寶的包裝,和其他細枝末節的小地方。

 

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我叫佳緣美

佳緣美-專業首飾包裝設計、珠寶首飾盒設計、珠寶柜臺道具、櫥窗道具設計制作,引領時尚品牌,走進國際潮流。

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