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“藝術櫥窗,造夢空間”還原一個櫥窗制作的全過程

在最新一期的《芭莎珠寶》中出現了一篇關于珠寶櫥窗陳列的專欄,今年的圣誕節還沒到,各大品牌商早已將他們用心制作迫不及待的呈現在消費者眼前,引來眾多關注。這不僅是對品牌本身的關注,也進一步深入了櫥窗作為一個品牌形象的招牌而發揮的重要作用。在這一片專欄中,芭莎為我們還原了一個大牌珠寶櫥窗從策劃到實施的全過程。也讓國內的我們有了更多關于陳列上的思考。

一個完美櫥窗隱藏了哪些內功?

 在櫥窗閃亮登場之前他們到底都經歷了什么?你知道一個圣誕主題櫥窗竟然要耗費一整年時間策劃制作嗎?你知道高顏值布置的背后還有令人心動的故事和可以追求的歷史嗎?你知道一個櫥窗的制作甚至堪比高級珠寶的驚喜嗎?那些精美櫥窗的背后有太多需要你了解的事。

 

· Step1.頭腦風暴·

 

敲定櫥窗主題

櫥窗的主題是在陳列部的一次次頭腦風暴中誕生的。這些主題的靈感往往來源于建筑,文學,戲劇,繪畫,音樂等藝術,例如Tiffany&Co.的櫥窗就極具戲劇張力,這源于確定主題的基恩·摩爾早些年為芭蕾舞劇和戲劇設計布景與服裝的經驗。值得一提的是,主題的準備一定比你想的更復雜更耗時。每年圣誕櫥窗的主題往往需要陳列師們在上一年圣誕后就開始準備。

 

·Step2.瘋狂改稿·

 

確定具體場景

主題確定后,陳列團隊便會進入瘋狂的設計與改稿的輪回中,這正是品牌DNA大顯身手的時候,品牌的代表色,品牌最具代表性的珠寶,品牌最想傳遞的價值理念,都會在設計稿中頻繁露臉。更有很多高級珠寶品牌會邀請各個領域的藝術家擔任櫥窗的設計師,這種跨界藝術之美更多地體現在道具的選用和布置上,例如你可能看見一枚胸針正在被圣誕老人垂桿吊起,一批麋鹿正在用鹿角端著香檳面相你。最終的設計稿基本上都要經過10余名匠人近百個小時的精心制作和手繪才能完成。

· Step3.事無巨細·

 

材料大采購

想100%還原設計師的原稿真的極為不易,一丁點兒的色差或是材質的不協調,都會使得效果大打折扣。陳列師們會根據設計稿列出所需材料的清單,在采購時也還需要和陳列師一次又一次地溝通,調整和確認。你所看到的Tiffany&Co的圣誕櫥窗中的水晶吊燈真是他們委托奧地利豪華玻璃制作商Lobmeyr為其所作的迷你版,而每個櫥窗內的絲質布景更是由知名家族企業Rubelli位于威尼斯大運河畔的紡織車間完成。每一個細節都是品質的代名詞。

· Step4.匠心依舊·

制作完美道具

盡管櫥窗道具一旦陳列結束就會被撤離,但不得不佩服的是大牌們在制作櫥窗里的道具時,一如他們制作品牌最奢華的高級珠寶那般追求完美。你在高級珠寶品牌的櫥窗里隨意看到的一顆圣誕樹甚至是圣誕樹上的一片雪花,都很可能是陳列團隊耗費數百小時的成果。Tiffany&Co圣誕櫥窗中作為背景的絲綢布料上都織有超過兩百萬顆星星,每一個紙雪花都是有Tiffany&Co紐約工作室親自設計,并送往合作商手工編織,在十多種雛形的不斷改進下才成就了最后的作品。

·Step5.成就達到 ·

全面布置櫥窗

于陳列師而言,布置櫥窗的短短時日大概是自己的成就感上升到峰值的時候,盡管在正式布置門店櫥窗前已經進行了無數次的彩排和調整;盡管最終布置櫥窗時,常常都是在寒冷的夜里舉燈工作;盡管這項成就達成后,每日每時也還要操心櫥窗的檢查和維護。作為路人我們可能很難想象,一個圣誕主題櫥窗背后,往往是一整個團隊一整年的努力,陳列新品的櫥窗也常從設計稿誕生時就開始謀劃,而那些特別策劃的主題櫥窗,則更是陳列師們一起加班加點趕出來的成就。

    它只存在數十天,卻是令各個珠寶大牌不惜花費數十萬美金傾力打造的奢華巨獻;它對于璀璨珠寶而言只是配角,卻要耗費最頂級的人力物力籌劃籌備;它包含著腦洞大開的新鮮創意,對待細節的極致追求,一個品牌的審美情趣以及深入骨髓的藝術情懷,它就是美到令人如癡如醉的大牌珠寶櫥窗。

    最能體現高級的地方往往不是場面宏大的鴻篇巨制,而在于別人無法察覺的細微之處的精致,而這小到一平方米,細到一毫米的用心正是一個品牌最令人欽佩的態度,它是貨真價實的藝術,更是超脫于現實的夢幻國度。

佳緣美首飾包裝設計,專業珠寶道具設計、櫥窗陳列,引領時尚品牌,走進國際潮流。

圖片源于網絡

版權歸品牌所有

文字源自最新一期《芭莎珠寶》

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