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怎樣設置陳列道具使珠寶走向高端奢侈品牌?

一間珠寶店鋪的空間形象可以讓消費者感受到一個品牌的文化、風格以及產品定位。大多數櫥窗或柜臺陳列道的主題會隨著節日、促銷活動的不同而變化,從許多高端珠寶店鋪的展示效果里我們不難看出這些奢侈品牌都是能夠非常清晰的表達節日或者促銷活動時的主推產品或品類。因此,我們又應該如何設置陳列道具使自己的珠寶品牌走向高端奢侈行列呢?下面跟隨佳緣美首飾包裝一同探究探究這里面的門道。

    說起商品的陳列,你可能第一時間想到的是服裝陳列,其實陳列所涉及的行業和領域覆蓋了我們生活中的方方面面。

    珠寶陳列除了必須保證新鮮度、價值體現、使用便捷和顯貨特點外,還應該從陳列的整體角度出發,考量更重要的功能要素,比如主題、焦點、平衡、比例、構成、色彩、空間規劃、共識慣例、重復效應、容量企劃、序列化及人體工程學等原理。在綜合運用道具輔助陳列的過程中幫助您從大局方向安排貨品的展示搭配,給予特色產品或重要產品以最顯耀的位置,合理布局不同類型的產品,從而形成樣式精煉且內涵豐富的整體展示目的,盡可能地促進銷售額的提高。

    

    一、珠寶品牌高端化的四大陳列要訣:

    1、一目了然

    應該從消費者的視角觀察陳列道具擺放后,能否完整地觀賞到每件貨品的款式、線條等信息,并且是否會因為擺放不整齊而使貨品及標簽影響美觀度。

    2、層次感

    ●柜臺:陳列道具應該分二至三個層次疊放,做到底板平臺前低后高,用于擺放不同價位與類型的貨品。

    ●貨托:通常按照平衡斜線,雙線條,品字等造型擺放,同樣地,為了不阻擋后排貨品的視線,做到散件前低后高原則,切忌一組柜臺道具左右對稱,使觀感過于死板。

    ●貨品:行業中同樣以前低后高,高托高價貨,低托低價貨為組合,分別放置在柜臺內不同高度的平臺底板或散件上,從而使柜臺內的貨品價位由前至后或者由左至右排列。

    3、主題性

    ●營銷貨:推廣主題的貨品應按照要求擺放于特定且顯眼的展柜和櫥窗內。

    ●普通貨:當沒有推廣貨期間,應自行抽調價位較高或較有代表性及較突出的貨品,放于推廣貨原有的位置。

    4、靈活性

    盡管珠寶陳列的思路和風格可以千差萬別,擺放技巧也要尊崇多變法則,但無論是強調品質原料的高端奢侈珠寶還是只追求流行樣式的裝飾珠寶,有些基本原則必須要遵守:不能太凌亂、不能堆貨太滿、不能太隨意。

    ●不能太凌亂,也就是說陳列構圖要有章法

    珠寶首飾是所有時尚單品類別中最應該講究章法的,需要保證重點突出的產品之余又不顯得雜亂無序。比如,對稱原則、九宮格構圖法和左右側視覺均衡等一些符合傳統審美的原則就必須要遵守。這樣才能保證整個珠寶陳列看起來是干凈的,而且也會讓顧客產生仔細觀察單件產品的欲望。

    ●不能堆貨太滿,要重視留白

    假如放眼望去整套陳列道具擺得滿滿當當,黃金鉆石寶石玉石全部堆在一起,必定會讓顧客有一種窒息感,而且,滿眼都是亮晶晶的東西,應該往哪看呢?突出不了重點。

    特別是許多高端的大牌珠寶,非常重視留白空間的運用。恰當的留白會通過對稱及主次的強調,更利于體現珠寶的價值感,也使整個陳列布局具有層次感。如果道具過多或者背景紋理過于復雜,那么顧客的注意力一定會轉移。干凈和大氣才是體現高端珠寶最理想的感覺。至于怎樣使一套珠寶在托盤散件上陳列出干凈、精致和高端的“強大氣場”,珠寶包裝設計師們一定不能忽視“留白”的神奇作用。

    ●不能顯得隨意,否則會降低檔次

    這個要點并不意味著所有的陳列道具都要一模一樣,而是指所有的珠寶都應該以相同角度呈現在顧客面前,要像陳列藝術品一樣,用多角度多形態去豐富整個畫面,要看似隨意的擺放中要用一些規則幾何去中和這種不平衡感,比如直線、圓或者正方形等。如果你觀察過時尚性較強的珠寶品牌,你會發現他們在陳列過程中大多會注意趣味性和主題性的表達。因為顧客看到珠寶貨品可能會先被某一個道具或營造的場景所吸引,繼而產生特定的聯想,這就讓珠寶本身和道具產生了關聯性,而這種“關聯性”的強弱就決定了顧客會不會拿起來看看或者試戴。

    二、珠寶品牌高端化的基本要求:

    熱區:高人流,高目視率,適合擺放重點營銷產品,如:新品推薦或節假日推廣產品。

    暖區:中人流,中目視率,適合放置常年銷售的商品,如:戒指、項鏈。

    涼區:低人流,低目視率,適合放置購買力稍弱的商品,如:手鐲、手鏈。

    1、柜臺的焦點設置

    最易看到的位置,陳列一些具代表性、豪華夸張的商品,能體現店鋪實力的商品。

    容易看到的位置,黃金陳列空間,陳列一些有特色、高利潤的商品。

    可以看到的位置,陳列一些銷售穩定,常備的商品。

    2、櫥窗展示的原則

    考慮顧客的視線:我們在看東西的時候,會很自然地由上往下看。因此,要抓住視覺焦點,以捕捉顧客的視線,一定要讓顧客感受珠寶飾品的款式設計、材質及佩戴感覺。

    簡單的構成:在櫥窗空間中陳列的數量不宜太多,種類和色彩的搭配不要宜過于繁雜,要把視線集中在想被顧客看見的商品上。

    留白的重要性:要使首飾在眾多的珠寶中脫穎而出,適當的留白顯得非常重要了。因為留白可以把其他的東西隔斷,使視線集中于要突出的珠寶上。

    3、色彩搭配基本原則

    陳列中較多運用色彩統一設定焦點或營造產品陳列的平衡效果,使其產生律動、協調和層次感,并輕易鎖定目標商品,因為大多數高端珠寶品牌的色彩變化規律,是建立在色彩基本原理的基礎上的,只有扎實地掌握色彩的基本原理,才能根據市場的特殊規律,靈活運用。

    4、平衡布置原則

    符合人們心理取向,引致視覺上的和諧舒展、穩定有序和簡潔明了,采用平衡的原則可有條不紊的布置產品,傳遞一致性的視覺效果。平衡原則貫穿整個墻面及個體,組合陳列應注意產品系列關聯性。一般有以下幾種:

    ①左右對稱構成法。

    ②節奏構成法和調和構成法。

    ③左右非對稱法和三角陳列法。

    小編作為佳緣美珠寶包裝公司的資深網站編輯是非常了解和熟悉珠寶首飾的陳列特性,功能以及所蘊含的寓意的。所以,綜上所述是小編在感受陳列的過程中對高端珠寶品牌的陳列搭配的所見所聞,希望對您的品牌高端奢侈化有一定的幫助。

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