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教你珠寶陳列技巧之四大關鍵因素,必看!

在歐洲,珠寶陳列設計已有100多年的歷史,人們習慣于看櫥窗買東西。品牌公司對櫥窗的設計非常重視,他們會為珠寶陳列設計做專門計劃,對珠寶陳列道具專門訂做,基本不會重復使用。在我國,許多珠寶首飾企業品牌更多關注的是首飾款式的設計,對于珠寶陳列相對忽視,沒有設計可言。櫥窗、店面的陳列布置常常沒有主題或毫無創意,更遑論珠寶首飾陳列道具的設計了。



 珠寶專賣陳列設計之突出陳列的主題 -首飾包裝

珠寶陳列作為視覺營銷的一個重要組成部分。是終端賣場有效的營銷手段。優秀的珠寶陳列通過對珠寶、櫥窗、貨架、道具、模特、燈光、音樂、POP海報的科學規劃,可以促進產品銷售,提升品牌形象。

珠寶陳列設計的櫥窗可根據產品的故事而設計。富有創意的珠寶陳列,往往會塑造簡潔鮮明的風格主題來抓住匆匆而過的顧客。主題因珠寶陳列設計的風格不同,對歷史文化性、民族性、時尚性各有側重,同時遵循形式美法則。

珠寶陳列道具的設計、材質、色彩的選用,對陳列是否具有創意起著重要作用。最富創意的設計師是點石成金的高手,運用最普通廉價的、可循環利用的材料甚至廢棄物制作出道具,通過造型、色彩、燈光,完美地傳遞出自己的思想。更換一個櫥窗不只是更換產品,所有珠寶陳列的道具等,都要和每一次的珠寶陳列主題相符合。

 珠寶專賣陳列之歷史文化感場景 

歷史感的場景塑造在于使珠寶陳列設計,更具有古典、奢華、貴族感,使品牌權威化。古代雕像、繪畫、工藝品、家具、宮廷服飾等是常用道具。某品牌珍珠首飾櫥窗陳列中,人模臉上的面具佩戴使人聯想到歐洲十七世紀時期宮廷奢華的假面舞會,以此渲染經典、名貴。Les Nereides去年春季珠寶陳列場景主題為經典夢幻童話。以古典藝術和童話世界的迷人魔鏡,塑造女人心中的浪漫幻想。Les Nereides請專業的畫家,將世界經典名畫手工繪制處理,鑲嵌在彩繪墻面上,每一幅藝術品上方,懸掛水晶吊燈,將畫中鮮明的色彩生動地映照出來。整面的落地鏡邊緣以大小不同的透明水晶拼貼,在水晶燈柔和光線的烘托下宛如童話中魔鏡,富于夢幻和詩意。

 珠寶專賣陳列設計之民族性場景 
民族性場景塑造,有利于渲染首飾產品地域特色。道具可選用民族化工藝品、家居用品、工具、動植物等等一切符合特定民族生活的用品。如中國首飾與剪紙、書法、中國畫、漆器等;印度飾品的大象、紗麗等;藏族飾品的佛與菩薩雕像、唐卡、轉經筒等。楊麗萍《云南映像》歌舞為了塑造出云南原生態的生活場景,所用道具皆是云南少數民族生活中用品,代表性的鐘鼓也是民間收藏得來。場景塑造無論歌舞劇還是櫥窗設計,道具會起到畫龍點睛的襯托作用。

 珠寶專賣陳列設計之社會時尚性 

時尚性是指主題的鮮明社會性以及在展示陳列中以現代幾何抽象點線面形態的運用為主體,同時輔以現代色彩構成關系組合。用強烈的材質對比和現代化的道具等營造一種現代都市生活的場景。即便是在歷史文化感、民族色彩的塑造中,也一定要具有現代時尚性。

優秀的櫥窗設計重在精確詮釋品牌終端表現的風格定位,它是顧客記憶與識別的窗口。展示風格定下后,要以相對穩定的主題陳列設計,將品牌理念、風格延續下去,隨著時間的延續,讓顧客不需看到LOGO,只看到櫥窗的展示,就能夠認出品牌。陳列師要完美領會品牌理念及其風格,完美將陳列設計主題與產品風格相融合。

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