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Tiffany?小藍盒隱藏的秘密

哥倫比亞大學商學院教授 Berned H.Schmitt 在 1999 年出版的那本 Experiential Marketing 一書中寫道:“已經不止一次有人在送禮的時候刻意把其他品牌的東西放在 Tiffany 的盒子里,來提高禮物的檔次。”  
在零售領域,沒有哪個品牌的包裝像 Tiffany & Co. 的藍色小方盒那樣具有辨識度。一個扎著白絲帶的藍盒子,頂多就是做工精美了些,何以成為了一個 Fashion Icon?這個小方盒里究竟隱藏了多少秘密?

創立于 1837 年的 Tiffany 以高品質的“美國風格”銀飾和鉆石而出名,在直到 50 年之后 Tiffany 將訂婚鉆戒作為主打商品推向市場,這個承載著幸福的藍色包裝盒才真正有了它的意義。
經過了一個世紀,這個扎著白絲帶的普通藍色包裝盒就和 Tiffany 的首飾一樣經久不衰,成了高品質的代表。為了滿足人們對于這只小方盒的需求,在 Etsy 和 eBay 上甚至出現了不少販賣 Tiffany 包裝盒的商家。讓我們一起來看看這 100 多年中,小藍盒究竟發生了什么。
Tiffany 標志性的藍色是 Pantone No. 1837。Pantone 色彩研究所(Pantone Color Institute)執行設計總監 Leatrice Eiseman 稱:“這款顏色能立即引發人們積極愉悅的想法和反饋,這一特點和 Tiffany 給人的形象結合在一起造就了這個完美的包裝。”

但你在 Pantone 開放的配色系統里根本查不到這個色號。因為它并沒有公開商用化。這是 Pantone 以 Tiffany 誕生的年份專門為 Tiffany 制作的。Pantone 1837 號藍色第一次出現在 1845 年 Tiffany 的 Blue Books 封面上,隨后廣泛使用在各種禮盒、袋子、店鋪裝潢中。這個屬于 Tiffany 獨有的藍色在 1998 年隨著一份美國聯邦政府頒布的文件成為了 Tiffany 的注冊商標,連同這個藍色會出現的包裝都受到商標權的保護。因此,小藍盒算是零售領域受到最嚴格的法律保護的包裝了。
1886 年,Tiffany 推出了經典的六爪鉆戒,從此,訂婚和結婚變成了一件更加“昂貴”的事。

1961 年,派拉蒙發布了經典影片《蒂凡尼的早餐》。這是 Tiffany 門店首次在周日特別開業一天,方便電影攝制團隊拍攝。據說當年拍攝時,Tiffany 還派出了 40 名全副武裝的警衛來防止小藍盒被偷。

2014 年,Tiffany 還以它的經典包裝盒為原型推出了一款售價為 250 美金的首飾。


 

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