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任志強、馬云盯上珠寶??珠寶行業為何成吸金重地

近日,珠寶零售行業頻現重量級身影,繼700萬拍得天然翡翠龍紋玉璧之后,5月下旬,馬云親自率領團隊到福建,牽手一家珠寶企業,繼續進軍珠寶電商。無獨有偶,6月下旬,“華遠匯成”官微發布微博,邀請地產界、珠寶界人士,共赴7月7日在長沙舉辦的中國珠寶地產資本湘江高峰論壇。邀請名單中出現了任志強、潘石屹、馮侖等地產界大佬的身影,隨后,任志強還轉發微博并進行了評論。業內猜測,與馬云將在珠寶網購領域發力不同的是,此次任志強等地產界大鱷跨界珠寶行業,很有可能會帶來“地產+珠寶”商業新模式,掘金珠寶零售市場。

珠寶網購悄然走熱,馬云發力珠寶電商

任志強、馬去盯上珠寶?珠寶行業為何成吸金重地

5月份,阿里巴巴和某珠寶企業正式確定戰略合作框架。福建寶協負責人介紹,我國珠寶首飾市場分為黃金、鉑金、白銀、鉆石和玉石等幾大塊,翡翠玉石等尤以亞洲為主要市場,但是目前珠寶電商才剛剛起步,網絡營銷空間巨大。

據介紹,隨著80、90后開始成為珠寶消費主流人群,珠寶電商正以平均每年20%的增長率發展。珠寶網絡營銷吸引眾多珠寶品牌紛紛觸電。剛剛過去的京東618大促,珠寶銷量與去年同比增長超200%;黃金首飾賣出2.5萬多件;珂蘭鉆石成功售出售價316萬元的12.23克拉GIA鉆石一顆;周生生618當天銷售額同比去年增長600%。

地產轉型玩跨界,任志強或將“移情別戀”珠寶

任志強、馬去盯上珠寶?珠寶行業為何成吸金重地

“轉型升級”已逐漸成為地產圈的高頻詞匯。在利潤相對下降、增速放緩的環境下,過去那種高額投資拿地、迅速轉化成銷售的傳統發展模式不再奏效。“隨著‘白銀時代’的到來,行業轉型升級勢在必行”,全國房地產商會聯盟執行主席、住建部住房政策專家委員會副主任顧云昌說。

盡管各大房企都試圖“轉型”,但轉型的選擇卻大相徑庭,有的努力“抱團”,如讓人萬萬沒想到的萬科、萬達聯手;還有的致力“多元化”發展,如保利地產(行情11.78 +2.26%,咨詢),在社區O2O、進軍海外以及養老地產等多方面出擊;在華遠地產(行情10.55 停牌,咨詢),把適當增加商業地產的投入,豐富產品線成為作為長期戰略之一;名城金控集團則將多元化方向轉向了股權投資、證券市場投資和金融業投資。

七月七日,在長沙舉辦的這次中國珠寶地產資本湘江高峰論壇,被視為地產轉型的又一個大動作。目前官方公布的邀請名單中出現了任志強、潘石屹、馮侖等地產界、珠寶界大佬的身影。向來以“大炮”著稱的任志強轉發微博并進行了評論:中原聚會!業內猜測,與馬云將在珠寶網購領域發力不同的,此次任志強等地產界大鱷跨界珠寶行業,很有可能在珠寶實體經營領域,帶來全新“地產+珠寶”商業模式,比如珠寶城、珠寶主體購物等國外流行珠寶零售模式,掘金珠寶零售市場。

珠寶零售業緣何成為吸金重地?

相似的是,不論馬云還是任志強,都盯上了珠寶零售行業。業內分析,這一行業屬于尚處于投資洼地。一方面,珠寶銷售市場成為繼房市、車市之后的另一個熱點消費市場,中國將成為全球最主要的奢侈品消費市場之一;另一方面,目前國內傳統珠寶零售行業正遭遇困境,急需要進行商業改革,促進產業升級。

據悉,目前國內珠寶消費主要是百貨業零售和珠寶城零售與批發結合兩種模式,從百貨業態來看,珠寶品牌少,顧客選擇性少,而且目前受珠寶店商沖擊,銷售下滑趨勢明顯;從珠寶城來看,國內目前幾個大的珠寶城,由于混合了批發零售,拉低了高端品牌的價值,使其未能形成絕對影響力。同時國內多家珠寶城,被媒體報道低端商品魚目混雜,以次充好,價格虛高,消費者在選購珠寶的時候經常被誤導,以致行業投訴率極高。以廣州為例,廣州市工商局5月22日發布的珠寶首飾商品質量抽查檢驗報告顯示,不合格率達12.13%。北京某國際珠寶展,一家參展公司公然售賣以塑料冒充的琥珀,每克售價100元左右,都有紐約寶石鑒定所出具的鑒定證書。

“為了穩妥起見,部分消費者寧愿選擇去國外進行掃貨”,商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍分析,中國游客的消費實力驚人,被眾多國家奉為“財神爺”,珠寶首飾這類的奢侈品成了很多中國游客必購的品種,除了國外正規商場購物更具品質保證之外,“很多出國購物的人是沖著一些主體購物中心去的,這些地方高端商品乃至奢侈品集中,高端設計,價格透明,消費體驗好。目前,國內珠寶消費體驗太差,這是造成消費外流的一個原因。”趙萍分析,國內珠寶銷售急需要的是提升銷售模式,改善消費體驗。

地產輕輕一跨,珠寶如何“招架”?

珠寶店商給消費者帶來更多選擇權、知情權,無疑將吸引消費者目光;線下的珠寶實體銷售模式,又能如何避免百貨業態的弊端,改善消費者體驗呢?

據悉,在歐洲、美洲,地產+珠寶的完美結合不乏先例,其中最著名的要數巴黎的旺多姆廣場和中東地區的迪拜珠寶城。巴黎旺多姆廣場是法國乃至世界的頂級珠寶聚集地。1893年自稱為“太陽國王”的路易十四讓建筑師設計建造這一廣場時,其目的就是為了向世人炫耀法國的輝煌。如今,旺多姆廣場的確成為了向世界炫耀奢華財富的地方。從旺多姆廣場到巴黎歌劇院,一路百年珠寶品牌比鄰而居,琳瑯滿目高貴典雅。迪拜珠寶城是全球最大的室內珠寶市場,銷售各種黃金、鉆石和其它貴金屬支撐的珠寶首飾。到這里購物,人們可以真正淘到物美價廉的商品,不用擔心買貴或買到假貨。珠寶城成為珠寶品牌和買家的購物天堂。不過目前,國內還沒有一個帶來全新體驗的珠寶主題購物中心,業內猜測,此次任志強等地產大鱷出手,很可能就是盯上了珠寶主題購物這種商業模式的巨大發展空間。

據悉,此次珠寶地產高峰論壇,除了任志強,還吸引了潘石屹、馮侖、國內外高端珠寶行業諸多大佬參加,華遠商業高級合伙人、中國珠寶主體商業模式倡導者單永明、華遠匯成國際珠寶主題購物中心總經理荊健女士也將亮相,更有文藝界知名人士楊瀾站臺支持。地產界大佬會跟珠寶界名流們擦出什么樣的火花?地產+珠寶能否打破現階段珠寶零售業僵局?珠寶零售業將會促生出怎樣的全新商業模式?我們將拭目以待。

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