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[市場]中國品牌如何在愈發激烈的國際競爭中茁壯成長

華通明略(Millward Brown)聯合長江商學院(CKGSB)以及澳大利亞商會(AustCham),共同主辦了主題為“中國品牌新動力”的論壇。針對快速崛起的中國品牌所面臨的主要挑戰,中外知名專家交流了他們的觀點和分析。
 
中國品牌面臨的主要挑戰包括:一方面,數字技術、 高度互聯和社會化傳播等新興變量所塑造的全新商業環境為品牌傳播和市場營銷帶來了很多創新的機會和可能性,但也意味著顛覆性的挑戰。另一方面,中國品牌的全球化拓展進程也進入到了縱深階段,它們在品牌價值上與國際品牌之間差距在日益縮小,但是樹立“差異化”形象和引領潮流的能力仍無法與跨國品牌比肩,而這正是塑造持久品牌價值和贏得市場競爭的一大決定因素。
 
長江商學院戰略學副教授、副院長滕斌圣在被問及國內品牌取得成功的關鍵時,他表示:“要在今日的市場上獲得成功,中國品牌必須建立獨特的形象,向客戶提供清晰的價值。同時要不斷引入新產品,以滿足快速演變的消費者需求。”
 
華通明略Vermeer公司首席營銷官Marc de Swaan Arons推出了由他本人主導的《2020市場營銷》研究的重要成果,此項調查共訪問了全球350位CMO。之前,他依據此項調查結果所撰寫的《終極營銷機器》曾登上哈佛商業評論的封面。研究結果揭示:品牌需要清晰的市場定位,并得到機構里每一個人的認同,并為之努力;目前營銷方式已經發生了顛覆性改變,營銷組織機構也要相應變革并利用數據等深刻洞察消費者;同時,創造良好的全面的體驗。Marc認為:中國品牌要在全球市場上取得成功,需要有效地調整戰略、結構和能力,使之與業務增長相匹配。這一點至關重要。在這個關鍵課題上,《2020市場營銷調查》的結論,為企業領導們提供了指導性的建議。
 
BrandZ作為全球最大的也是最權威的品牌最強榜,在過去16年,在43個國家,450個品類研究了5萬多個品牌,華通明略BrandZ全球總裁的王幸女士向與會嘉賓分享了今年剛剛最新發布的BrandZ最具價值中國品牌100強調查結果。盡管中國品牌的品牌力已經和在中國國際品牌的品牌力相當,但中國品牌仍需在差異化上做更多的努力,在那些競爭日益激烈的經營類別中的那些品牌,需要持續加大品牌建設的投資力度、大力創新以及聯結消費者。
 
與此同時,本次論壇還特別邀請到了來自品牌主及媒體中的重量級嘉賓參與此次論壇,共同探討了數字化技術、互聯互通和社交媒體帶來的新機遇;這些新出現的變化可能對品牌塑造和市場營銷造成的影響;中國品牌在進一步全球化、與國際品牌的競爭過程中,如何做出自己的特色,成為潮流引領者;如何建立長期品牌,在愈發激烈的競爭中脫穎而出。

(文摘自:廣告門)

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