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[市場]中國珠寶消費者著重日常佩戴及配襯

  香港貿易發展局今年5月于北京、上海、廣州、杭州、南京、成都、重慶、大連、沈陽和武漢的10個中國大城市進行珠寶消費者調查,并于日前發表「中國城市消費者調查:珠寶購買模式及香港優勢」報告,調查發現消費者購買珠寶的主要目的為緊貼潮流及搭配服飾,而且越來越多于平日佩戴。

  報告顯示有59%的受訪者表示購買珠寶首飾的主要目的為緊貼潮流及搭配服飾,另有46%及43%的受訪者分別認為是令自己開懷及開心以及突顯自己的品味。

  另一方面,最多受訪者表示佩戴珠寶首飾的場合為平日上班工作,占47%,其次分別為特別節日及出席私人聚會時佩戴,分別占46%及43%。「項鏈是各城市及組別中最暢銷的首飾類型。七成半受訪者表示,未來一年會優先考慮購買項鏈。在首飾物料方面,首選為黃金,其次為鉑金和K黃金;年紀越輕,對鉆飾的興趣越大。家庭月收入越高,購買翡翠/玉石、鉆石及藍紅綠寶石的意愿較高。」

  報告亦建議業者可在款式設計及物料方面入手,多以設計輕巧、時尚、容易配襯服裝的款式,又或與時尚服裝品牌或設計師合作,推出限量系列產品,以迎合市場需要,更可采用K金而非足金,吸納年紀較輕、購買力較低的消費者。在宣傳及推廣上則須留意、關注和滿足消費者的心理。

(來源:網絡)

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