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[市場]個性化消費引領內地奢侈品市場

  有業者分析,高端奢侈品市場的消費者越來越追求獨一無二的產品及服務,高端小眾化的消費需求或成為刺激高端奢侈品市場的發展趨勢。

  香港貿易發展局經貿研究早前發表的專題報道指,隨著中國奢侈品消費群體觀念成熟,消費風向正在悄然生變。在北京專門銷售制作高級服裝的店鋪代表指,客戶都是國際奢侈大品牌的粉絲,但近兩年,她們對奢侈大品牌「私享」需求越來越高。

首飾包裝

  所謂「私享」,是指高端小眾化的消費者需求,以及追求獨一無二奢侈品的滿足感。在早前舉行的北京奢侈品展,便以「高端」與「私享」為主題,該展會是亞洲最大的奢侈品展,展會吸引了近萬名奢侈品行業的業者和愛好者到場。

  該報道亦引述財富質量研究院的數據指出,雖然去年全球奢侈品市場面臨諸多壓力,但全球奢侈品市場總容量仍達到創紀錄的2,170億美元,全年增長率11%。其中,中國人奢侈品消費總額為1,020億美元,相當于全球奢侈品消費總額的47%。而在這些奢侈品中,本土消費為280億美元,境外消費則達到740億美元。

  在北京奢侈品展上,部分展商認為,近年來中國奢侈品消費持續呈現井噴式增長,但應該看到,中國消費者正逐漸從品牌崇拜過渡到對產品私享的需求,其實在歐洲,逾百年歷史的奢侈品企業,無不秉承私人訂制化商品理念,以及個性化服務至上的優良傳統,在中國也不可能例外。

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