Home >> 新聞資訊>>行業新聞

奢侈品品牌是這樣形成的

一、奢侈品的前世今生
 
      在每個時代,奢侈品所代表的意義和擁有者都是不同的。18世紀之前luxury更多的是和男性掛鉤,18世紀開始,luxury也漸漸延伸到女性的范疇。而到中世紀動物皮毛和珠寶都是給皇室和很小一部分富商用的。以及,當橘子第一次出現在英格蘭的時候就是奢侈品,只有在圣誕節發放并會一直保存到四月。
 
      在18世紀到19世紀,特別是蒸汽革命以后,手工業的發展速度越來越快。材料、手工制法等不斷的改革、沿新,出現了許多新材料和新做法。當時的手工制品還更多的停留在飾物上,如發卡、項鏈等。以堅固耐用及美觀為普羅大眾所喜歡。
 
      二戰期間,經濟受損,手工業發展減緩甚至停滯,不少手工工廠倒閉。過后,手工業一直不溫不火的存在著,有人問津但又登不了大雅之堂。當時上等名流名媛等用的衣物價格不菲,但是還沒有奢侈品概念。
 
      Hermes公司最早成立于1837年,供應馬具。而LV專門店始創于1854年,供應箱包。此為后話。
 
      情況持續到20世紀八十年代,新興購買力的增加,可支配收入增長,女性購買力增強,精致品位生活要求增加。開始有商家批量供應高價的、耐用的飾品、箱包、衣物等專供上等人使用和購買。自此,“奢侈品”一詞開始登上歷史舞臺。
 
      昔日為貴族提供優質時尚服飾產品的家族,為了保證高級手工的精工細作,一直維持小規模。工業革命后,時尚商業逐漸繁榮,嗅覺靈敏的資本家 發現了暴利機會,通過商業戰爭占有了這些家族品牌,將其轉變成規模化生產,利用現代商業營銷,把粗制濫造(和以往的手工品質相比)的工業產品,用手工貨的 價格賣給中產階級和暴發戶,從而誕生出一個新名詞:奢侈品。
 
      最早的奢侈品其實是當時的時尚品。當時的某些手工作坊,由于產品質量好、外觀美,被投資者收購作為品牌旗下專門的作坊,量產產品進行銷售,并被冠以品牌名。一旦他們推出了歷久不衰的經典款式,成為品牌簽名風格,就會從時尚品慢慢升級為奢侈品。當產品達到穩定和“永恒”價值時,才有資格成為奢侈品品牌。
 
二、怎么理解"奢侈品"
 
      人類社會發展到現在,對于奢侈品各家也有各家的定義,個人覺得從奢侈品產品的特點這個角度來看比較好理解。以下這個是我覺得比較全面接受度高的定義。 如果這六點的同時符合程度很高,那就是奢侈品中的奢侈品了。
 
      1. Symbolism 有象征意義
 
      2. Extraordinariness 特別,尤其指那種你第一眼沒發現,第二眼會哇~一下
 
      3. Price 價高
 
      4. Quality 質量好
 
      5. Aesthetics 符合美學
 
      6. Rarity 稀少罕見
 
      奢侈品品牌形成需要的東西不多也不少: 首先是出眾的產品工藝,賦予了精神意義的產品,然后是時間的積累,也是賦予奢侈品意義和靈魂的階段。奢侈品品牌誕生,僅僅有錢遠遠不夠,最重要的元素是時間, 很長的時間。用高的價值或者說價格形成某種壁壘,通過這種壁壘帶來某種假想的特權。
 
"奢侈品"三個字的含義在中國已經被神魔化了,其實它本身應該只是是代表一種有層次的,具有精神意義的產品。在中國人眼里,“奢侈品”是一種身份和面子的象征。但是在外國人眼里,只是一種耐用、質量好且高價的東西。所以在外國市場里經常看見有人提著LV包去市場買菜。
 
      奢侈品"貴",有的是靠老品牌傳承百年,如LV;有的是靠定制,我幫你做一身只適合你的衣服,如Christian Lacroix/Chanel/Valentino等的高級定制;有的靠量產高質量,如Hermes;有的是靠信息不對稱,如在中國的Coach。
 
      而"稀少"這個詞到現在還是常被用來定義奢侈品的眾多詞之一。雖然你可能說,現在這么多人都能買到“奢侈品”了,此話沒錯,但這也是奢侈品為什么一直在漲價的原因,也是很多奢侈品品牌近幾年才有網站,才有網購服務的原因。因為如果越來越多的人能擁有,那還叫奢侈品嗎?
 
三、介紹三家世界頂級奢侈品集團 (按銷售業績排名)
 
      第一名:LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)集團
 
      1987年,Louis Vuitton和1743年創立的Moet香檳公司,及誕生于1765年的軒尼詩品牌共同組成LVMH集團。兩年后,法國阿雷諾家族(Arnault)開始掌管這個世界上最大的奢侈品集團。
 
      來看看LVMH集團旗下的品牌們:
 
      LouisVuitton、Loewe、Céline、Berluti、KENZO高田賢三、Givenchy紀梵希、MarcJacobs、Fendi芬迪、Thomas Pink、Donna Karan、Chaumet、TAG Heuer、Zenith、HUBLOT等。
 
      第二名:Richemont AG
 
      擁有Cartier卡地亞、Mont Blanc萬寶龍、Alfred Dunhill登喜路、Shanghai Tang上海灘、Van Cleef & Arpels梵克雅寶、Lancel蘭姿、Chloé等。
 
      第三名:PPR(Pinault Printemps-Redoute)集團,即法國巴黎春天百貨集團
 
      旗下品牌:Gucci古弛、Yves Saint Laurent圣羅蘭、Bottega Veneta寶緹嘉、Boucheron 寶詩龍、Sergio Rossi賽喬洛熙、Alexander McQueen亞歷山大麥昆、Balenciaga巴黎世家等。
 
(信息來源:網絡)
快乐赛车是国家福利彩票